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    随着人类文化水平的提高,商业交往的日益广泛,人们对名字的重视正在加强。无论个人、私营企业还是产品,其名字起的好 ,本身就会产生一种无形的魅力。的确,一个好的名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。 
    私营企业拥有一个好名字,产品获得一个好品牌,是世界公认的“无形”资产。美国的美孚石油商业公司,不惜花费上亿美元,也要为自己的商业公司改好名呢? 俗话说得好:名利,名利,有名才有利。名在前 ,利在后,先有名,后有利,有好名,才会有好利,这是很容易理解的。如云南玉溪烟厂的“玉 溪”牌香烟,其烟质一流,包装精美,强过“红 塔山”和“阿诗玛”。但销售始终不如“红”、 “阿”两种烟。究其原因,我们认为:主要是跟 它们名字中的吉凶定数大有关系。“玉溪”二字 19画,为风云蔽月,辛苦多难,严重时可致破产 丧命的不吉之数。而“红塔山”、“阿诗玛”都是吉数,自然就会比“玉溪”强。你看,现在很多人都在吃名牌,穿名牌,住名牌,用名牌,玩 名牌,看名牌,听名牌,看名牌,常常想着名牌,处处 都在为名为利,这难道还认识不到“名”的重要吗?闻名世界的索尼商业公司,利用“名气”这个聚宝盆,只用37美元/台买进上海产的收录机, 贴上自己的商标,就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标,价值则高达30亿美元,占该商业公司财产总和的四分之三。若名字不好,结果就会截然不同。
    从前有个名叫能柏材的人,他博学多能 ,并深通簿记、擅长理财,可商业公司、商号都 不敢用他,原因在于此公的名字谐音是“能破财 ”。商人以发家聚富为唯一目的,对“能破财” 的帐房先生是非常忌讳的,所以尽管此公腹有奇才,但名字起的不好,美志最终还是难以实现,抱恨终身。还有位商人叫全培光,虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经,但因名字的谐音 “全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑,从而影响了他的生意,最后愈来愈难维持,真的赔得一塌糊涂。在香港,曾爆发过一场“白兰地”( 法国产)和“威士忌”(英国产)酒的销售大战 。结果是“白兰地”售出四百万瓶,“威士忌” 却只售出十万余瓶,只相当于“白兰地”的一个 零头,论质量,“威士忌”并不比“白兰地”差 ,那为何“威士忌”一败涂地呢?经分析,问题就出在“威士忌”这个中文译名上,“威士忌” 连威士都惧怕,谁还敢买?再看“白兰地”一个 多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊!

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